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如何分析中国网址导航行业发展?

2011-07-11 00:45:09 本文行家:苏启轩

中国网址导航行业发展分析。

行业分析行业分析

      20世纪90年代,雅虎等网站开始推出网站分类目录,用户通过层层点击获取自己需要的网站,网站分类目录可以看做是网址导航的雏形。1999年,hao123网址之家创建,标志着网址导航诞生并进入初级发展阶段,2003年,蔡文胜创建265上网导航。直至hao123网址之家被百度收购,网址导航的巨大市场价值逐渐开始被发现和认可,整个网址导航业开始快速发展。2005年,2345网址导航推出,这一时期,网址导航开始步入了商业化运营阶段。

  2008年是各类网址导航站雨后春笋般纷纷涌现的一年,大量导航网站进入市场。截止至2008年6月底,老牌网址导航网站Hao123网址之家的地位并未被撼动,日均覆盖人数比例依旧遥遥领先,呈现一家独大的态势。

  继2004年百度高价收购hao123网址之家后,2008年上半年,业界传出265上网导航被全球搜索巨头Goolge收购的消息,这一消息无疑为网址导航行业的发展注入新的动力。

  08年上半年,上网导航265、2345网址导航、好看123等网址导航类网站位居Hao123网址之家后,处于第二阵营。面对激烈的市场竞争,为了迅速占领市场获得用户,265上网导航、2345网址导航等普遍采用和软件合作的推广方式。根据行业数据显示,千次用户推广成本约在21-22元左右。推广方式的改变同时也是网址导航业进入商业化运营的重要特征。蔡文胜早在2006年开始通过联盟形式与业内知名的下载软件VeryCD、Flashget、万能五笔输入法打成了推广合作,并不断收购各小型网站(如TTJJ网址导航、V111网址导航等),用户规模迅速扩张从而奠定行业地位。

  除以上几家大型网址导航站之外,114la、9991、1616、5566、7999等数十家中小型网址导航站总日均覆盖人数比例份额与第二阵营不相上下,专业网址导航业行业集中度明显下降,市场呈现垄断竞争形势。

  2008年是互联网在中国继续快速发展和普及应用的一年。截至2008年6月底,中国网民数量达到2.53亿人,网民规模跃居世界第一位。互联网的扩散在中国已经达到了临界点,开始进入快速增长阶段。受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力,中国互联网有效受众规模将稳健增长。初级互联网用户数量的不断增加,新增网民数量对网址导航高度依赖,给网址导航提供了大量潜在用户,网址导航行业发展空间巨大。

  早在2007年举行的十七大中,“全面认识工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展的新形势新任务:加强网络文化建设和管理,营造良好网络环境”已经被提出,互联网行业成为经济发展中的重要行业。国务院机构进行改革,互联网的行业主管部门信息产业部并入新成立的工业部和信息化部,政府鼓励互联网产业的发展,通过建立监管机构保证互联网产业的健康和谐发展。网址导航作为互联网行业的细分行业,同样受益于国家政策。

  进入下半年,网址导航业行业集中度有所回升。Hao123网址之家继续保持稳步增长的发展态势,仍然稳居行业龙头位置;265上网导航被Goolge收购之后、原创始人蔡文胜推出265的经营,转战投资行业,由于Google尚未完全了解网址导航的运营之道,265上网导航的发展呈现下降之势;2345网址导航凭借旗下的多特软件站,在获取用户方面占领渠道优势;值得注意的是,2008年下半年,114啦网址导航、1616网址导航以黑马之势异军突出,是2008年下半年增长较快的网址导航网站。

  整个下半年而言,网址导航行业虽然竞争非常激烈,但更多是各自掌握的渠道之争。这段时期,用户获取成本比较稳定,千次用户获取成本依然在21-22元左右。265上网导航被Google收购之后水土不服,推广力度有所降低;Hao123网址之家主要依靠百度的资源优势发展用户;2345网址导航推出了多特软件站之后,继续发展其联盟渠道推广的优势。

  2009年以后,网址导航行业越来越受到业内的重视。作为互联网主要入口之一,网址导航站的价值开始逐步得到认可。2009年,除专业网址导航业以外,周鸿祎借助360安全卫士开始推出360安全导航。行业巨头的加入,加剧了网址导航行业的竞争程度。受行业竞争加剧的影响,网址导航的用户获取成本呈现上升趋势,千次用户获取成本基本在22-23元左右。这一年,网址导航业行业集中度跌落到最低点。

  Hao123网址之家、2345网址导航行业领先,114啦网址导航、1616网址导航、265上网导航、好看123、5566、9991居于其后。114啦网址导航、1616网址导航继续保持快速增长的势头,其行业地位逐步得到业内的认可。265上网导航日均覆盖人数依然在缓步下降,并将跌出行业前五的位置。

  2009年的中国广告网络市场规模达到207.4亿,比2008年增长超过22%。也就是从这一年起,网址导航业开始步上正轨,利用网络联盟、软件捆绑、网站交换链接和网络广告等方式推广成为越来越多网址导航站的常用方法。下半年的网址导航业的千次用户获取成本仍旧在22-23元左右,网址导航的户开始由被动走向主动,行业的口碑效应在这一年有所成长。

  网址导航行业核心网站在流量上依然分隔明显,HAO123网址之家、2345网址导航和114啦网址导航作为行业前三甲占据该行业第一阵营,行业集中度逐渐回升,已经呈现出较为明显的寡头垄断的行业特点,并且逐渐拉大了与第二阵营的行业差距。第二阵营的网站特点是为数量众多、但份额均较小,网址导航的长尾逐渐变小。

  进入2010年第一季度,受春节影响,网址导航的日均覆盖用户的波动较大,春节期间的上网人数只有平时网上人数的60%左右,Hao123网址之家和2345网址导航的用户都有一定的波动,但是市场占有率比较稳定。114啦网址导航、1616网址导航的发展速度变缓。行业发展呈现出初步稳定的状态。

  随着网址导航进入成熟的平稳发展期,竞争不断加剧,进入导航行业的壁垒正在增强,网址导航业的行业的集中度也继续上升。第一季度的千次用户获取成本出现缓步上升趋势,约上升至23-24元左右。各个网站加大了对用户的争夺力度。2010年1月,114啦网址导航对外宣布正式推出114啦推广联盟。

  第二季度起,百度宣布开始停止与中小型网址导航站的合作,据内部消息称仅与国内排名靠前的几家大型网址导航合作。这将对网址导航行业的整合带来新的挑战和机会,行业进入门槛进一步提高。此时,HAO123网址之家保持了行业第一的位置,但是增长速度有所减慢。2345网址导航用户增长较为迅速,其市场占有率不断提升。360安全导航借助360安全位置的渠道优势,成为2010年上半年用户增长最快的网站之一。

  在第二季度,网址导航的千次用户获取成本基本与第一季度持平,为23-24元左右。众多网址导航开始寻找新的发展之道。目前,网址导航除了沿袭以往的网络联盟推广方式之外,品牌宣传、软文营销也被逐渐加以重视。专业网址导航开始出现马太效应,出现强者恒强的发展态势。

这一态势在第三季度更加明显,在Q3,HAO123网址之家仍以绝对优势与其他网址导航拉开距离,然而其日均覆盖人数比例在慢慢下降,与之相对的是,2345网址导航日均覆盖人数比例不断上升。114啦、1616网址导航、265上网导航、好看123、5566等排名其后。

  随着工信部网站备案审核行动和域名整顿风暴的深入,中国互联网“蝴蝶效应”正在凸显。IDC机房实行白名单制度与不合规定的个人网站被关闭,中国草根互联网江湖生态链正面临着致命洗牌,依赖于第三方推广渠道的网址导航站也相应降低了流量。但对正规网址导航网站来说,则更有机会。

  随着114网址导航、1616网址导航、淘网址等纷纷推出各自的推广联盟,网址导航的千次用户获取成本从2009年到22-23元上升到23-25元左右,呈现出逐步增长的趋势。淘宝旗下的淘网址甚至向合作伙伴给出超过25元的价格。随着众多巨头的加入,行业竞争日益激烈,其用户推广成本仍会不断上升。

  到了第四季度,HAO123网址之家日均覆盖人数比例持续下降跌落,2345网址之家继续稳定上升,114啦、1616网址导航、265上网导航比较稳定,日均覆盖人数比例基本没有太大浮动。史玉柱的巨人网络和红杉资本投资2345网址导航,为2345网址导航的发展提供了资本保证;淘网址推出几个月以来,依靠其强大的成本优势,用户数量逐步增长;360安全导航受3Q大战的影响,用户有较大幅度的下降,但整体实力仍不可小觑;瑞星、金山等安全软件也纷纷推出网址导航,涉猎该行业。网址导航业竞争进入白热化阶段,千次用户获取成本在23-25元左右,并呈现缓步上升的趋势。

  从各大网址导航站的推广手段看,除了推广联盟以外,内容合作、用户资源合作等推广手段得到了更多的重视,各种推广手段、推广平台都得到了新的应用。HAO123仍旧依靠百度发展新用户;2345网址导航则通过多特软件站和网络联盟推广;114啦、1616、淘网址主要通过网络联渠道获取用户;265上网导航则逐渐落入寂寞。

  从2010年从《iResearch-2010年中国网民单日行为研究报告》中可以看出,QQ、baidu、HAO123是2010年中国网民最主要的上网入口。根据下图中的蓝色折线反映,导航类网站中有很大比例的网民(近50%)将其作为上网的入口,网址导航站的上网入口作用进一步得到深化。

三年来,网址导航核心企业的覆盖规模呈现上升的趋势,各网站之间呈现出一定的连动形态,上升趋势呈现一致性。特别是2008年以后,网址导航行业流量有大幅增长。从月度覆盖规模上来看,在搜索服务行业中网站导航行业(21,621万人)排第三位,仅次于网页搜索和知识搜索,整个搜索服务行业月度覆盖规模上呈增长状态,其中网址导航行业三年内增长幅度高达246%,是整个搜索服务行业中三年内提升幅度最大的。
近年,《国家信息化发展战略(2006-2020年)》《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》等一系列产业政策出台。政府鼓励互联网的发展,鼓励为互联网的健康发展营造良好的环境,联网行业已经是我国政府今后重点发展的行业之一,以信息化带动工业化,实现跨越式发展是我国的基本战略,网址导航行业未来发展前景良好。
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