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差异化经营让网址导航网站市场大的原因?

2011-08-25 16:37:41 本文行家:芯瑜小小

网址导航网站作为具有“中国特色”的一种网站形式在中国互联网发展过程中可谓留下了浓重的一笔,直到今天这种网站形式仍然发展得如火如荼,市场竞争仍旧激烈。

        网址导航网站作为具有“中国特色”的一种网站形式在中国互联网发展过程中可谓留下了浓重的一笔,直到今天这种网站形式仍然发展得如火如荼,市场竞争仍旧激烈。开创并激发了网址导航站发展热潮的非李兴平创办的hao123莫属,正是当年这个名不见经传并且看似普普通通的静态网站,却被百度以千万级的“天价”收购,让无数人在被震撼的同时又深深感受到网址导航站背后隐藏的巨大市场,随后265导航被Google又是高价收购更是激发了市场对于导航站的运营热情。

        发展到今天,hao123依旧延续着自身的“神话”,成为百度一个重要的流量来源,并受益于其身上发生的传奇故事而享受着品牌带来的巨大影响力。另外像265导航、114la导航等网站在这片市场之中属于第二梯队成员,除此之外,更有不计其数的个人站长或小团队所运作的网址导航站每天都在进行着激烈的竞争,为抢占更多的市场份额而用尽推广招数。有人会想,在当前的导航站市场之中,前有垄断巨头式的成功者,后有不断涌现出来的新的竞争者、挑战者,在这种形势之下,网址导航站是否还具有成功的机会?是否还值得个人站长继续投入到这片市场的争夺之中?很显然,市场用站长们的实际行动给出了肯定的答案。

        面对近乎处于“后网址导航站时代”的形势,如何从竞争之中脱颖而出,在网址导航市场之中分得一块蛋糕,最重要的无疑是要有打破常规与俗套的方法。根据网址导航站易雷同、易千篇一律的特点,要想从众多同类网站之中增加胜算,走“差异化经营”之路可以说是当前最佳的选择。关于差异化经营,大致可以从以下几个方面入手:

        一、为网址导航网站找到“差异化的定位”

        我们都知道的一个事实是:如果要想让自己在与别人的交往中快速被别人记住,需要的就是你与众不同的特点。对于网站而言尤其如此,网址导航网站典型代表hao123已经为导航站树立了一个榜样和典范,然而发展到目前,导航站的结构、排版与内容等已经发展到了多元化的状态,并不再是以hao123为最佳模板,这也是对于网民更多需求的回应和迎合,能够向用户提供更多更佳的选择。

        因此,要想在竞争激烈的市场之中拔得头筹,首要的就是确定自己将要面对的对象群体,找到自己与同类竞争对手差异化的定位,例如你所要偏重的是哪种人群,就要根据他们的喜好与需要来设计网站的定位,并由此开展下一步的内容筹划。例如,像百度早期推出的老人上网导航,还有专门面向考研群体推出的网址导航,又诸如专门面向站长的站长网址导航,以及面向其他有特定需求的人群推出的专门导航网站等,在定位之初便找到未来的发力点。

        二、为网址导航站找到“差异化的推广方式”

        千篇一律的同质化网站带来的必然是趋于重复化的内容和推广方法等,对此要想做出突破和革新,快速在市场竞争之中脱颖而出必然需要在做好网站定位和内容构建后,在网站的推广环节下功夫,根据差异化经营的思维制定具有差异化的推广方案。结合目前网络形态的发展特点,按照网站所做的定位,找准目标人群最常集中的网站,进行有针对性的推广是取得事半功倍效果的必然方法。

        在这方面,最需要重视的莫过于首先选择好当前最热门的网民聚集地,诸如新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网、网易评论、各大站长论坛等具有鲜明特色,同时汇聚了众多不同领域的网民的热门网站和平台,在这些地方具有的优势是能够最快速地获得众多的关注,要实现成功推广的目的,方法是关键。从最具性价比的软文到话题炒作再到网站合作,另外还包括开展活动吸引人气,都是充分利用用户喜好和特点,进行有针对性的推广办法。差异化需要的就是创新,与别人和常规的方法不同的新颖形式,这些都需要站长多花心思进行新形式、新方法的创新。

        三、为网址导航站找到“差异化的赢利模式”

        无论是何种站点,赢利永远是不变的追求,它既是维持网站正常运转和长久发展的必需,又是实现站长做站价值收获成功的关键。对于网址导航站而言,流量就意味着收入的依据与来源所在,这是长期发展过程中一直以来的“赢利惯性思维”,所以追求流量投放广告,流量就是广告费用的筹码,也是某些需要推广的网站为了获得更加优质的“位置”时所需支付费用的标准和依据。然而,对于当前更加复杂和多样化的网络形态而言,走出这种传统式的赢利思维,无疑是拓宽赢利渠道的必然之选。

        网址导航站的赢利模式和渠道,一方面不能放弃传统的做装机量做流量的思路,这是目前多数导航站获取收益的重要模式和来源,因此还要继续重视对装机软件主页设置“阵地”的争夺,还要注重争取到更多用户,抢占更多的市场占有额度;另一方面,要积极开拓和寻找新的赢利点,创新赢利的模式与方法,例如在发展具有特色定位的网址导航站之后,可以积极寻求与特定领域中的某些商家和具有推广需求的客户进行广告投放合作,利用高质量的特定流量来吸引此类的广告投放需求,相比以往“大面积撒网”的广告模式更加具有针对性,成功的概率也更高,而这也正是得益于走差异化的定位和发展之路,使网址导航站具备了更高的针对性和特色,从而所拥有的流量和客户具备了更具针对性、更高的转化成功率。

        结合当前网址导航站市场的发展特点和趋势,961导航(www.961.cc)结合自身的发展实际和经验认为:未来的网址导航站必然将强调更加细化的发展需求,正像当前许多的互联网创业网站一样,避免同已经具有巨大优势的竞争对手正面抗衡,而要利用具有“差异化”的定位和特色,找到属于自己的发展之路,从而在竞争日趋白热化的导航站市场之中快速找准目标用户,在这个充满机遇和挑战的市场之中大有一番作为!
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